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新浪微博调查报告

发布时间:2020-02-10 21:18:28 阅读: 来源:高速门厂家

5月19日消息,瑞士信贷日前发布了新浪微博的调查报告。报告认为,自2009年第三季度以来,新浪微博已经赢得了关注。

报告的数据显示,在新浪微博的用户构成中,有70.2%的新浪微博核心用户都是女性,远远高于其它SNS平台30%的平均值,同时,18-25岁的用户占所有新浪微博核心用户的65%。

学生和白领是目前新浪微博的主要用户,这些用户中,47.5%左右的新浪微博用户每天上网时间超过5个小时,23.6%的用户每天上网3到5个小时。

而在访问终端方面,大约38%的新浪微博核心用户使用手机终端设备访问SNS,高于SNS 26%的市场平均值。

瑞信调查称,尽管52%的新浪核心用户选择使用网名,但是55%的用户表示,他们的朋友仍能知道他们的真实身份。瑞信相信新浪核心用户是相对成熟的互联网用户,并且将会介绍他们的朋友加入新浪微博,因此认为新浪从一个单纯的微博平台转型为微博和SNS平台结合的机会是很大的。

此外,在盈利策略方面,此前新浪CEO曹国伟曾谈到六种盈利模式,不过瑞信认为,互动精准广告和实时搜索都将成为新浪微博盈利策略最重要的方式,并将影响其它模式的盈利能力。

报告摘要如下:

自2009年第三季度以来,新浪微博已经赢得了广泛的关注,截止至2011年2月份为止,发布不到两年的新浪微博就已经拥有超过1.4亿的注册用户。我们分析其成功因素如下:

管理远见和执行力。尤其是2009年9月后:据互联网业内人士评论,新浪从上到下的每一个员工都在为微博而努力工作。

名人博客经验。在2000年年中,新浪成功建立了“名人博客”(Web 2.0产品),并积累了一些成功和失败的经验。在此宝贵经验的基础上,新浪执行了类似的市场策略并比其竞争者更快地吸引到了一大批名人在新浪建博。

采用了混合名字系统。52%的新浪核心用户偏好使用网名,高于市场的平均值45%。只有15%的新浪核心用户偏好使用真名,远低于市场平均值。这表明了新浪采用混合身份模式的成功——大多数用户都使用网名。但是,有一小部分的用户可以选择使用真名,那样的话,新浪会验证其身份的真实性和可靠度。

SNS产品研发的学习曲线。据新浪管理层称,新浪公司内部之前已经研发了多种互联网/SNS产品,而新浪微博是唯一一个通过内部考核和管理层审批后发布的产品。由于之前成功的SNS发展经验,新浪也成功地把社交网络的服务性整合到了新浪微博中,例如:私信(一种类似即时消息的功能)。

优于Twitter的产品。Twitter开创了微博的先河,每条消息可键入140个英文字母。为了吸引更多的用户,新浪微博增加了每条消息的容量,可键入140个汉字。此外,新浪微博最先允许用户上传照片和视频,领先于Twitter。

新浪微博用户剖析

从图中可以明显看出,与所有SNS用户总和相比,新浪女性核心用户占大多数,有70.2%的新浪微博核心用户都是女性,远远高于其它SNS平台30%的平均值。

新浪主要核心用户群为年轻人。18-25岁的用户占所有新浪微博核心用户的65%,稍高于SNS市场平均值,其他年龄群的分布情况与整体SNS市场情况类似。

与所有SNS用户群相比,49.3%的新浪核心用户主要分布在前四大城市(SNS市场平均值为35%)。新浪微博需要向前四大城市之外的地方扩展,只有46.6%的新浪核心用户来自其它地区,远远低于总体平均值(62%)。

从收入分布来看,新浪微博核心用户的教育背景和收入分布情况与整体的SNS市场情况类似。

从职业分布来看,新浪核心用户群主要为学生和公司员工,用户的职业分布与总体的SNS用户职业分布情况相类似。

从核心用户上网时间来看,47.5%左右的新浪微博用户每天上网时间超过5个小时,23.6%的用户每天上网3到5个小时。因此,我们可以推测大多数新浪微博用户上网时间非常长。

此外,32%的新浪核心用户每天访问SNS超过3个小时,26%的用户每天访问SNS 30分钟到1个小时。新浪核心用户的SNS平均访问时间为104.6分钟,稍低于SNS 105.8分钟的市场平均值。

在功能的用户喜好方面,新浪核心用户最喜欢的功能是“获取最新消息”,占所有功能的23.24%,排名第二位的是“状态更新”和“好友聊天”功能。这表明新浪的“私信”功能(类似于即时消息)策略是正确的。

过去6个月内,各功能使用率变化趋势与用户最喜欢功能分布情况是一致的。“获取最新消息”功能的使用率上升最快,第二位为“状态更新”功能。

从转发频率来看,上个月,37%左右的核心用户向新浪微博转发信息1到3次,9%左右的核心用户转发了超过10次。上个月新浪核心用户平均转发消息2.67次,高于SNS 2.12次的市场平均值。

大约38%的新浪微博核心用户使用手机终端设备访问SNS,远远高于SNS 26%的市场平均值。

新浪微博用户统计的积极面和消极面

新浪微博在所有用户类型统计中排名进入前三的分别是:年龄群、性别和教育背景,新浪在以下方面拥有广泛的市场:

教育背景:排名进入前三的为“高中”“本科”“硕士”和“博士”。

月收入:排名进入前三的为“中高收入群”

地理位置覆盖率:在前四大城市占市场份额为19.9%,在非四大城市市场份额为13.8%。

然而,我们也发现了如下一些积极面:

年龄群:我们意外发现,新浪的用户中,年龄层偏低的用户访问SNS的时间较长(年龄群为18岁以下,18-25岁,26-35岁),而较大年龄层的用户访问SNS时间较短。总的来说,新浪门户网站用户的年龄层偏高。该用户统计结果表明,新浪成功地在新用户中打好了基础,从门户网站转移到微博的用户相对有限。

性别:新浪的女性用户占有相当高的SNS访问时间,为市场总份额的18.7%,远远高于14.0%的男性用户的SNS访问时间。表示新浪的门户网站用户基础由男性占领。

职业:新浪微博在学生和公司职员中拥有较高的市场份额。中级管理层和高级管理层两个分类的市场份额也在前三之列,但是依旧低于我们的预期,毕竟新浪在管理层用户中也提供了相当丰富的信息,应该受到欢迎。

上述发现表明,由于新浪拥有大量的低年龄层用户,因此新浪微博还拥有者广大的发展空间。假如这些用户的成长过程中一直使用新浪微博,那么新浪微博的人气将会进一步提升。

最近,我们期待新浪能开发更多的应用和服务以提高其在较高年龄群、四大城市之外的其它城市、男性用户以及中高级管理层中的市场份额和渗透率。

新浪微博会成功转型为一个大众SNS平台吗?

为了转型为一个大众SNS平台,新浪微博需要在其微博平台上提供大量的互动性征,例如:好友生日提醒、博客消息更新、私人相册等等。而同时,新浪微博朋友圈的真实身份认证也是新浪转型成功的关键。

尽管52%的新浪核心用户选择使用网名,但是55%的用户表示,他们的朋友仍能知道他们的真实身份。我们相信新浪核心用户是相对成熟的互联网用户,并且将会介绍他们的朋友加入新浪微博。因此,新浪从一个单纯的微博平台转型为微博和SNS平台结合的机会是很大的。

新浪微博的盈利策略

2011年全球移动互联网大会期间,新浪的CEO曹国伟表示,全球互联网市场的三大主要趋势是“社交,本地,移动”,他同时表示新浪微博在这三大趋势中都有了良好的定位。

曹国伟披露了新浪如下六种潜在的微博商业模式:

互动精准广告:新浪用户普遍都有较高的广告关注度。

社交游戏: 仅有4.3%的用户偏好玩社交游戏,因此,我们预计社交游戏的盈利潜力将被相对限制。

实时搜索: 23.2%的新浪微博核心用户使用实时搜索功能获取最新信息,高于20.6%的市场平均值,因此,新浪微博用户是愿意获取更多信息的。

移动增值服务: 据新浪方面称,超过50%的微博用户使用手机客户端访问SNS平台。

电子商务平台。

数字内容分销:新浪微博开始与15000家网站进行合作,有超过10000个合作对象注册了新浪微博。此外,超过3600个第三方应用程序提交新浪微博,其中1600个被接受。

瑞信预计互动精准广告和实时搜索都将成为新浪微博盈利策略最重要的方式,并将影响其它模式的盈利能力。

新浪微博的一般用户的广告关注度、广告点击率和实际广告点击率远远高于市场平均值。由此可以看出,广告会成为新浪微博盈利的一种成功可能性较高的灵活方式。

分开来看,新浪微博的核心用户的广告关注度、广告点击率和实际广告点击率都略低于市场平均值。当推销其广告链接时,新浪微博应该将向核心用户提供互动精准广告,并减少向核心用户发广告链接的频率。由于新浪微博拥有大量的用户行为信息(用户账号,关注话题),我们相信这是提供给一般用户和核心用户的强大广告平台。我们预期广告和电子商务能成为新浪微博盈利的策略。

新浪微博核心用户用手机客户端访问SNS的使用率为37%,高于26%的市场平均值。为了满足核心用户的需求,新浪开发了适合多种平台如iPhone、Android、Symbian和Blackberry的微博应用。新浪微博在手机应用中添加了一个新闻链接(该链接新闻与日本2011年3月份的地震有关)。用户一旦点击该链接,该应用程序就将自动转入新闻页面。诸如此类的新闻链接将从2011年初开始不断出现。我们相信新浪微博已经通过上述各种尝试测试了其用户在手机客户端上的行为。在将来,我们期待新浪通过这些应用将手机用户盈利,并且通过这些应用帮助新浪创造价值。

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