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黄金流量破解网络广告数量与质量的两难

发布时间:2020-03-10 11:24:18 阅读: 来源:高速门厂家

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【eNet硅谷动力消息】随着厦门书生团体旗下258商业搜索提出黄金流量的概念以来,关于流量是不是能作为衡量网络广告一个重要指标的讨论的热潮再次掀起,网络广告流量的质量问题再度引发关注。无疑,流量作为衡量网络广告的一个重要指标具有不言而喻的重要意义,但是在各种提高流量手段不断出现后,流量这个简单的数字却愈来愈难以让广告主佩服。那末,流量作为网络广告的一个权威指标真的失效了吗?解困的突破口又在哪?258商业搜索提出的黄金流量其意义何在?能重新赢回广告主对网络广告的信心吗?

要数量还是要质量

数量对广告而言,从古至今无疑都具有重要的意义。不论是传统报刊杂志的发行量,还是现代网站的流量,都是广告主最为看重的数字。258商业搜索负责人表示,数量对广告而言却永久只能是关键数字之一,如果没有符合广告主特定传播对象的数量,换言之,没有质量的数量,恐怕永久难以说服广告主。

但是在互联网中,流量的概念一度轻而易举地占据了衡量网络广告的所有指标。我知道我的广告费有一半是浪费的,问题是我不知道浪费掉的是哪一半。传统广告情势中的困惑,网络广告仍然在重演这一幕。但258商业搜索负责人承认,在互联网市场不成熟、内容有限、网民有限的网络蛮荒时期,流量至上其实不为过。

网站主都明白这个道理的,于是乎各种提升流量的小聪明也在业界流传,比如强迫弹出窗口、打黄色擦边球等等手段。但如今,在这个网民激增却同时上网习惯分化渐趋极端的时期,流量中简单的数字,已没法成为网络广告最重要的一个指标和概念了,流量中的质量成为一个更受关注因素。专业分析人士指出,现在广告投放的趋势正在向精确化和精细化的方向发展,都希望把每分钱都用到刀刃上,流量中的质量成为广告主日趋重视的一个因素。

但是,如何评价、度量流量中的质量,却是一个难以解决的困难。不论是广告主,还是网站本身,抑或是第三方咨询机构,都没有一个适合评价流量质量的办法。很多市场研究公司都会定期公布网站流量等统计数据,网站发行商也会公布自己统计的数据,在很多情况下,这些数据都没有对其质量的科学衡量方法。互联网流量统计数据质量因子的缺少给广告主科学判断带来了困扰,同时也成为了阻碍网络广告市场发展的绊脚石。

聚集商人的秘密何在

关于如何解决广告主所关心的网站流量中质量的问题,258商业搜索负责人指出,网站流量的数字不是实现广告效果的关键,高质量的有价值的流量才能到达广告主投放广告的初衷。他认为,惟有从根本上挤掉流量中的水费,找出最有价值的黄金流量,网络广告才有可能赢得广告主的信任,才有可能揭开网络时代商人提升竞争力的密码。

该负责人介绍,为与虚假流量做一个完全的辨别,258商业搜索首次提出黄金流量的概念。258商业搜索与数千个商贸平台的供求、产品、公司和行业等均有着密切的合作,在商业搜索领域有着绝对的优势。如此良好的一个平台,固然能为商人提供更加优良的信息服务,也就是目标受众更加明确的产品供求信息,从而吸引更多的广告主。

相对传统搜索引擎和网站,258的优势在于黄金流量。所谓黄金流量意义是,使用258的人只有目的性强的商人,凡是非商业目的的人群访问258搜索到的都是商业信息,自然不会感兴趣,也就是说留下来使用258的人肯定都是商业目的,也就是黄金流量。

为了证实该负责人所言的黄金流量,记者登陆尝试了一下商人的搜索,并与其他搜索引擎进行了简单的比对。以登山包为例,笔者在百度和google里敲入登山包点击搜索后,可以得到一长串的搜索结果,但是都是无关信息,要打开一个个的网页,仔细地看,才能找到谁是供货商。但在258商业搜索结果里,笔者看到的是一长串供应商的名单。看来,258商业搜索确切是为商人准备的搜索。通过258商业搜索,商人可以找到更新更便宜的产品,不断地搜集产品的最新市场动态。

258商业搜索负责人介绍258商业搜索之所以能聚集商人这个视时间为金钱的特殊群体,构成独具特色的黄金流量有两个理由。首先,商人使用258商业搜索时,搜出来的都是商人需要的供应商名录。而之前他们使用的搜索引擎,搜出来的则是五花八门的大杂烩。该负责人承认,其他搜索引擎也有其优点,就是能找出很多相干的最热门信息,但这些对商人来讲并不一定是他们最需要的,可能更适合于休闲阶层。再者,258商业搜索把商情、资讯、黄页、目录等几种不同的搜索分开了,让商人搜索时能选择更合适的搜索方式。

黄金流量建立网络广告的新标杆

在互联网刚刚出现时,特别是门户网站依托广告快速突起时,曾有专家预测,网络广告将很快抢占报纸、杂志所占有的市场份额,并将超过平面媒体广告。有咨询机构预测,今年网络广告市场将生成超过200亿美元的营收,比2004年的96亿美元增长1倍以上。没有人怀疑网络广告市场会继续增长,也没有人否认杂志、报业出现了危机,但网络广告的市场份额能否超过传统的媒体却还有待视察。258商业搜索负责人认为,特别是考虑到广告主对目标广告技术的关注程度日趋提升,网络流量的质量日趋遭到关注,缺少质量因子的流量统计会给网络广告市场的发展带来负面影响。

正所谓英雄所见略同。网络广告业的资深人士、玛莎-斯图尔特生活全媒体公司媒体总裁、前雅虎首席销售官温达哈里斯-米拉德(Wenda Harris Millard)表示:广告客户之所以没有将预算更快地由传统媒体转向互联网,流量统计是缘由之一。现在有各种各样的流量统计数据,一个共同的缺点是没有对流量的质量做限定。流量的质量问题已成为阻碍网络广告市场进一步发展的绊脚石。

258商业搜索负责人自豪地说,黄金流量的提出,为搬走这块绊脚石奠定了理论基础。在信息泛滥的今天,晓得利用搜索引擎展开电子商务的商人来讲,258商业搜索无疑是商业交易的导航器。商业搜索提供的王牌搜索、品牌推荐、固定排名等5种面向广告客户的产品。258这些广告产品,均打破了传统网络广告的模式,将黄金流量转化为商业订单的作用发挥得淋漓尽致。日前,厦门书生已收到大量客户提早订购要求。

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