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开顺羊绒:发力终端高起点“突围”之路种植

发布时间:2020-04-19 13:05:24 阅读: 来源:高速门厂家

开顺羊绒:发力终端高起点“突围”之路

摘要:我国毛衫行业拥有6000家以上规模企业,中国毛纺织行业协会曾经预测,未来3~5年,毛衫业的品牌时代正在到来。而随着保暖内衣的沉寂、暖冬对羽绒服小品牌的“清理”以及消费者秋冬穿衣的衣着变化,放大了毛衫市场消费空间。

我国毛衫行业拥有6000家以上规模企业,中国毛纺织行业协会曾经预测,未来3~5年,毛衫业的品牌时代正在到来。而随着保暖内衣的沉寂、暖冬对羽绒服小品牌的“清理”以及消费者秋冬穿衣的衣着变化,放大了毛衫市场消费空间。

众多毛衫知名企业纷纷开始寻求“改变”,通过进行市场细分、资源整合,实施更精准的营销策略,在这个深受国际金融危机影响的时候,制定“突围”路线。6月22日,江苏金开顺服饰有限公司在江苏常熟召开了开顺2009品牌战略暨秋冬新品发布订货会,发力终端,寻求高标准“突围”路线。

江苏金开顺服饰有限公司董事长周云华认为,目前毛衫行业存在产品同质化、渠道松散、推广乏力等诸多问题,如果解决得好,品牌就能成功突围,开辟全新空间,否则将陷入在惨烈的价格竞争泥淖中。而此时正是发力突围的最好时机。

在开顺2009秋冬新品订货会上,开顺和经销商共同确立了今年的品牌营销战略,即加大品牌营销力度,发力终端。“一方面我们会推进品牌县级市覆盖计划,如在江苏省县级市,我们目前的品牌覆盖率是80%,今年我们的目标是100%;在安徽省县级市,我们目前的品牌覆盖率是20%,今年的目标是50%,进一步打造以品牌为核心的高效终端网络。

另一方面我们将继续提升品牌形象,除了邀请影视红星范冰冰做品牌的形象代言人外,我们还将逐步推进品牌终端专卖店和商场专柜统一形象。另外,围绕品牌建设我们还将开展一系列的工作,如加强团队综合素质的培训工作,提高员工工作技能等。周云华告诉记者:“在产品设计上开顺将进一步完善产品系列化,研究消费者需求,加大研发力度,以实现产品风格的个性化特色。”今年我们的新款研发数量是去年的2倍,并一改以往中庸的设计风格,主题鲜明,装饰新颖,努力使产品满足消费者多元化的需求”。

据了解,江苏金开顺服饰有限公司其前身是常熟市开顺毛针织品有限公司,至今已有16年的建厂历史。公司拥有从德国斯托尔公司引进的电脑横机150台,以及各种规格的针织横机1000多台,主打产品包括男、女式羊绒衫、羊绒裤、羊毛衫、羊毛裤等,年生产能力300万件。目前,公司旗下“开顺”品牌销售网点遍布上海、北京、哈尔滨、长春、济南、西安、太原等地,各个省会城市主要商场均设有品牌专柜。2007年开顺羊毛衫被评为“江苏名牌”产品。

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